Harangnadrágok. Szűk farmernadrágok. Túlméretezett blézer. A divat egy adott korban uralkodó szokás vagy stílus, különösen a ruházatban, de a zenében, a beszédben és a designban is. Abban különbözik a hóborttól, hogy időtartama, a tabutól pedig abban, hogy nem tiltott. A divat az identitást, a státuszt és a csoporthoz tartozás jele.

Georg Simmel azzal érvelt, hogy a divat két ellentétes szükségletet elégít ki: a beilleszkedés és a kitűnés iránti igényt. Az elit felvesz egy stílust, mások utánozzák, az elit pedig továbblép. A ciklus ismétlődik. Manapság a fast fashion és a közösségi média ezt a ciklust hetekbe sűríti.

A divat szintjei

• Haute couture: egyedi, magas státuszú, drága
• Konvekció: tömeggyártású designer ruházat
• Utcai stílus: kibontakozás a szubkultúrákból és a városi színterekből
• Fast fashion: olcsó, trendvezérelt, gyorsan változó

A divat nem triviális. A globális ruhaipar milliókat foglalkoztat, szennyezi a folyókat és munkaügyi vitákat szít. Amit viselünk, az összekapcsolja a személyes ízlést a globális ellátási láncokkal.