Kalhoty do zvonu. Úzké džíny. Nadměrná saka. Móda je v dané době převládající zvyk nebo styl, zejména v odívání, ale také v hudbě, řeči a designu. Od módního výstřelku se liší trváním a od tabu tím, že není zakázaná. Móda signalizuje identitu, status a členství ve skupině.

Georg Simmel tvrdil, že móda uspokojuje dvě protichůdné potřeby: potřebu zapadnout a potřebu vyniknout. Elity si osvojí styl, ostatní ho napodobí, elity jdou dál. Cyklus se opakuje. Dnes rychlá móda a sociální média zkracují tento cyklus do týdnů.

Úrovně módy

• Haute couture: zakázková, vysoce postavená, drahá
• Konfekce: masově vyráběné značkové oblečení
• Pouliční styl: vynoření se ze subkultur a městských scén
• Rychlá móda: levná, trendy řízená, rychlá obměna

Móda není triviální. Globální oděvní průmysl zaměstnává miliony lidí, znečišťuje řeky a vyvolává pracovní spory. To, co nosíme, propojuje osobní vkus s globálními dodavatelskými řetězci.