La taquilla es donde se venden las entradas. Representa los ingresos comerciales generados por la venta de entradas de una película. Cuando una película recauda 100 millones de dólares en taquilla, significa que ha vendido esa cantidad de entradas. El término proviene de la taquilla tradicional de un cine, donde los espectadores compraban sus entradas. Esta cifra se publica semanalmente, a veces a diario, y genera titulares, carreras profesionales y decisiones de los estudios.

Las cifras de taquilla son más complejas de lo que parecen. La recaudación bruta no es lo mismo que los ingresos del estudio. Los cines se quedan con un porcentaje de la venta de entradas, generalmente entre el 40 y el 50 %, aunque el porcentaje varía según la película y la semana. Una película que recauda 500 millones de dólares en todo el mundo puede reportar solo 250 millones al estudio. Los gastos de marketing pueden sumar otros 100 millones de dólares o más. Una película puede ser un éxito de taquilla y aun así generar pérdidas.

El éxito en taquilla se mide de varias maneras. La recaudación nacional corresponde a los ingresos de Estados Unidos y Canadá. La recaudación internacional proviene de otros países. La recaudación mundial es la suma total. El fin de semana de estreno comprende los primeros tres o cuatro días de lanzamiento. Es un indicador clave de la trayectoria comercial de una película. Un buen estreno sugiere que el boca a boca impulsará el éxito de la película. Un estreno flojo puede condenarla al fracaso antes de que encuentre su público.

Los estudios, distribuidores y analistas hacen un seguimiento de los datos de taquilla. Estos datos son publicados por medios como Box Office Mojo. Constituyen un indicador clave para la industria y determinan qué películas se producen.