Velká otevřená prodejní plocha nabízí značkové i neznačkové zboží na jednoduchých místech a jeho ceny jsou nižší než v tradičních obchodních domech. Tento formát je diskontní prodejna. Soutěží především nízkou cenou.

Diskontní obchody udržují nízké náklady díky základnímu vybavení, omezeným službám a efektivnímu provozu. Některé se zaměřují na běžné zboží; jiné se specializují na oblečení nebo domácí potřeby. Nabídka často zahrnuje nadměrné zásoby, sezónní výprodeje a exkluzivní řady privátních značek. Nákupní prostředí je spíše funkční než luxusní.

Zákazníci akceptují méně vybavení výměnou za nižší ceny. Úspěšní diskontní prodejci si udržují spolehlivé zásoby zboží denní potřeby a zároveň občas nabízejí zajímavé kousky. Tento model se ukázal jako odolný napříč ekonomickými cykly, protože základní příslib úspor zůstává přesvědčivý.

Když se rozpočty zpřísní, hodnotová nabídka diskontního obchodu se stává ještě jasnější.