衬衫上的标签标价四十美元。这个数字就是价格，是零售商出售这件商品所要的金额。

价格体现价值，涵盖成本，并使产品在同类产品中脱颖而出。定价需要了解成本、竞争对手的定价以及顾客的支付意愿。价格过高会导致销售停滞；价格过低则会导致利润空间消失或产品显得不够优质。

零售商通过促销、降价和动态算法来调整价格。随着在线比价的普及，价格透明度有所提高，这也促使价格不一致的问题更加突出。清晰、公平的定价能够建立信任；而意外的费用或复杂的定价结构则会削弱这种信任。价格仍然是零售产品中最引人注目、也最常被比较的要素。

其他所有商品销售决策最终都要经受价格标签的考验。