襯衫上的標籤標價四十美元。這個數字就是價格，是零售商出售這件商品所要的金額。

價格體現價值，涵蓋成本，並使產品在同類產品中脫穎而出。定價需要了解成本、競爭對手的定價、顧客的支付意願。價格過高會導致銷售停滯；價格過低則會導致利潤空間消失或產品看起來不夠優質。

零售商透過促銷、降價和動態演算法來調整價格。隨著線上比價的普及，價格透明度有所提高，這也促使價格不一致的問題更加突出。清晰、公平的定價能夠建立信任；而意外的費用或複雜的定價結構會削弱這種信任。價格仍然是零售產品中最引人注目、也最常被比較的要素。

其他所有商品銷售決策最終都要經受價格標籤的考驗。