एक शर्ट पर लगे टैग पर चालीस डॉलर लिखा है। यही कीमत है। यह वह राशि है जो विक्रेता उत्पाद के बदले में मांगता है।

कीमत उत्पाद के मूल्य को दर्शाती है, लागतों को कवर करती है और विकल्पों के मुकाबले उत्पाद की स्थिति निर्धारित करती है। कीमत तय करने के लिए लागतों, प्रतिस्पर्धियों की कीमतों और ग्राहकों की भुगतान करने की इच्छा का ज्ञान आवश्यक है। कीमत बहुत अधिक होने पर बिक्री रुक जाती है; बहुत कम होने पर मुनाफा खत्म हो जाता है या उत्पाद घटिया लगता है।

खुदरा विक्रेता प्रमोशन, छूट और गतिशील एल्गोरिदम के माध्यम से कीमतों में बदलाव करते हैं। ऑनलाइन तुलना से पारदर्शिता बढ़ी है, जिससे विसंगतियों पर दबाव बढ़ रहा है। स्पष्ट और उचित मूल्य निर्धारण से विश्वास बढ़ता है; अप्रत्याशित शुल्क या भ्रामक संरचनाएं इसे कम करती हैं। कीमत खुदरा पेशकश का सबसे दृश्यमान और सबसे अधिक बार तुलना किया जाने वाला तत्व बनी हुई है।

हर दूसरा व्यापारिक निर्णय अंततः कीमत की कसौटी पर खरा उतरता है।