Tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM) là hoạt động quảng bá trang web bằng cách tăng khả năng hiển thị của trang web đó trên các trang kết quả tìm kiếm, chủ yếu thông qua quảng cáo trả phí. Nó thường được sử dụng song song với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), tập trung vào thứ hạng tìm kiếm tự nhiên.

SEM bao gồm quảng cáo trả tiền theo lượt nhấp (PPC), quảng cáo mua sắm và quảng cáo hiển thị trên các mạng tìm kiếm. Các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho từ khóa, và vị trí hiển thị quảng cáo phụ thuộc vào số tiền đặt giá thầu, chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan. SEM mang lại khả năng hiển thị tức thì và có thể đo lường được ở mức cao, nhưng chi phí có thể tăng cao trong các thị trường cạnh tranh.

Điểm chính

• Hiển thị trả phí trong kết quả tìm kiếm
• Bao gồm quảng cáo PPC và quảng cáo mua sắm.
• Đặt giá thầu cho từ khóa
• Có hiệu quả tức thì và có thể đo lường được