O marketing de motores de busca (SEM, na sigla em inglês) é a prática de promover um website aumentando a sua visibilidade nas páginas de resultados dos motores de busca, principalmente através de publicidade paga. É frequentemente utilizado em conjunto com a otimização para motores de busca (SEO, na sigla em inglês), que se foca no posicionamento orgânico.

O SEM inclui anúncios de pagamento por clique (PPC), anúncios de produtos e anúncios gráficos em redes de pesquisa. Os anunciantes licitam palavras-chave, e o posicionamento do anúncio depende do valor da licitação, da qualidade do anúncio e da relevância. O SEM oferece visibilidade imediata e é altamente mensurável, mas os custos podem aumentar em mercados competitivos.

Pontos principais

• Visibilidade paga nos resultados de pesquisa
• Inclui anúncios de PPC e de compras.
• Dê lances em palavras-chave
• Imediato e mensurável