El marketing en buscadores (SEM) consiste en promocionar un sitio web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores, principalmente mediante publicidad de pago. Suele utilizarse junto con la optimización para buscadores (SEO), que se centra en el posicionamiento orgánico.

El marketing en buscadores (SEM) incluye anuncios de pago por clic (PPC), anuncios de compras y anuncios gráficos en las redes de búsqueda. Los anunciantes pujan por palabras clave, y la ubicación de los anuncios depende del importe de la puja, la calidad del anuncio y su relevancia. El SEM ofrece visibilidad inmediata y es altamente medible, pero los costes pueden dispararse en mercados competitivos.

Puntos clave

• Visibilidad de pago en los resultados de búsqueda
• Incluye anuncios de pago por clic (PPC) y de compras.
• Puja por palabras clave
• Inmediato y medible