Zoekmachinemarketing (SEM) is de praktijk van het promoten van een website door de zichtbaarheid ervan in de zoekresultatenpagina's te vergroten, voornamelijk via betaalde advertenties. Het wordt vaak gebruikt in combinatie met zoekmachineoptimalisatie (SEO), dat zich richt op organische rankings.

SEM omvat pay-per-click (PPC) advertenties, shoppingadvertenties en displayadvertenties in zoekmachines. Adverteerders bieden op zoekwoorden en de advertentieplaatsing is afhankelijk van het bod, de kwaliteit van de advertentie en de relevantie. SEM biedt directe zichtbaarheid en is zeer meetbaar, maar de kosten kunnen oplopen in concurrerende markten.

Belangrijkste punten

• Betaalde zichtbaarheid in zoekresultaten
• Inclusief PPC- en shoppingadvertenties.
• Bied op zoekwoorden
• Direct en meetbaar