Le marketing des moteurs de recherche (SEM) consiste à promouvoir un site web en améliorant sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche, principalement grâce à la publicité payante. Il est souvent utilisé conjointement avec le référencement naturel (SEO), qui vise à optimiser le positionnement organique dans les résultats de recherche.

Le SEM comprend les annonces au paiement par clic (PPC), les annonces Shopping et les annonces display sur les réseaux de recherche. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés, et le placement des annonces dépend du montant de l'enchère, de la qualité de l'annonce et de sa pertinence. Le SEM offre une visibilité immédiate et est très mesurable, mais les coûts peuvent s'envoler sur les marchés concurrentiels.

Points clés

• Visibilité payante dans les résultats de recherche
• Inclut les publicités PPC et les publicités Shopping.
• Enchérir sur les mots clés
• Immédiat et mesurable