Yaratıcı yönetmen, çalışmanın sahibidir. Her pikselin değil, standardın, zevkin ve neyin yayınlanacağına dair son kararın sahibidir. Ajanslarda bu kişi, farklı hesaplardaki sanat yönetmenleri, metin yazarları ve tasarımcılardan oluşan ekipleri yönetir.

Bu iş, zanaatkarlık ve yönetimi bir araya getiriyor. Bazı günler sayfa düzenlerini gözden geçirmek ve başlıkları yeniden yazmakla geçiyor. Diğer günler ise gergin bir müşteriye bir konsepti savunmak veya üç seçenekten hangisinin üretime geçeceğine karar vermekle ilgili.

Temel görevler

• Kampanyalar için yaratıcı vizyonun belirlenmesi
• Yaratıcı ekiplere liderlik etmek ve onlara rehberlik etmek.
• Müşterilere çalışmaları sunmak
• Zaman baskısı altında kaliteyi korumak

Güçlü CD'ler ne zaman savaşacaklarını ve ne zaman uzlaşacaklarını bilirler. Her savaşa girmek takımı yorar. Çok fazla gemi vermek ise unutulmaya yüz tutmuş bir işe dönüşür.