Kreativní ředitel je zodpovědný za práci. Ne za každý pixel, ale za standard, vkus a konečné rozhodnutí o tom, co bude dodáno. V agenturách tato osoba vede týmy art directorů, copywriterů a designérů napříč účty.

Tato práce spojuje řemeslo a management. Někdy se jedná o kontrolu layoutů a přepisování titulků. Jindy o obhajobu konceptu před nervózním klientem nebo o rozhodování, která ze tří možností půjde do produkce.

Hlavní povinnosti

• Stanovení kreativní vize kampaní
• Vedení a mentoring kreativních týmů
• Prezentace práce klientům
• Ochrana kvality pod tlakem termínů

Silní CD vědí, kdy bojovat a kdy dělat kompromisy. Boj v každé bitvě vyčerpává tým. Rozdávají příliš mnoho zapomenutelné práce.