المدير الإبداعي مسؤول عن العمل. ليس عن كل تفاصيله، بل عن معاييره وذوقه وقراره النهائي بشأن ما يُنشر. في الوكالات، يقود هذا الشخص فرقًا من مديري الفنون وكتاب النصوص والمصممين في مختلف الحسابات.

يجمع هذا العمل بين المهارة والإدارة. ففي بعض الأيام، يتضمن مراجعة التصاميم وإعادة صياغة العناوين. وفي أيام أخرى، يتضمن الدفاع عن فكرة أمام عميل متوتر أو تحديد أي من ثلاثة مسارات سيتم اعتمادها في الإنتاج.

المهام الأساسية

• وضع الرؤية الإبداعية للحملات
• قيادة وتوجيه الفرق الإبداعية
• عرض الأعمال على العملاء
• حماية الجودة تحت ضغط المواعيد النهائية

يعرف القادة المتميزون متى يقاتلون ومتى يتنازلون. خوض كل معركة يُرهق الفريق. التنازل عن الكثير من السفن عملٌ لا يُذكر.