Directorul de creație deține lucrarea. Nu fiecare pixel, ci standardul, gustul și decizia finală asupra rezultatelor. În agenții, această persoană conduce echipe de directori artistici, copywriteri și designeri din toate conturile.

Slujba îmbină meșteșugul cu managementul. Uneori, este vorba de revizuirea machetelor și rescrierea titlurilor. Alteori, este vorba de a apăra un concept în fața unui client nervos sau de a decide care dintre cele trei rute intră în producție.

Atribuții principale

• Stabilirea viziunii creative pentru campanii
• Conducerea și mentoratul echipelor creative
• Prezentarea lucrărilor către clienți
• Protejarea calității sub presiunea termenelor limită

CD-urile puternice știu când să lupte și când să facă compromisuri. Lupta în fiecare bătălie epuizează echipa. A renunța la prea multă muncă de uitat.