O diretor criativo é o responsável pelo trabalho. Não por cada pixel, mas pelo padrão, pelo estilo e pela decisão final sobre o que vai ser publicado. Nas agências, esta pessoa lidera equipas de diretores de arte, copywriters e designers em diversas contas.

O trabalho combina habilidade técnica e gestão. Alguns dias envolve rever layouts e reescrever títulos. Outros, é defender um conceito para um cliente nervoso ou decidir qual de três caminhos vai seguir para a produção.

Principais responsabilidades

• Definir a visão criativa para as campanhas.
• Liderar e orientar equipas criativas
• Apresentar o trabalho aos clientes
• Proteger a qualidade sob pressão de prazos

Um bom comandante sabe quando combater e quando ceder. Lutar em todas as batalhas desgasta a equipa. Entregar muitas naves torna o trabalho esquecível.