En butik är en liten butik som säljer moderiktiga kläder och accessoarer. Ordet kommer från franskan, där det ursprungligen betydde en liten butik av vilket slag som helst. Inom mode signalerar det nu kuratering. En butik försöker inte ha allt i lager. Den väljer ett smalt utbud av märken eller stilar och presenterar dem med omsorg.

Butiker skiljer sig från varuhus i skala och känsla. Ett varuhus sträcker sig över våningar och har hundratals märken. En butik kan få plats i ett enda rum. Personalen känner ofta till varuhuset väl och bygger relationer med stamkunder. Vissa butiker är oberoende. Andra ägs av ett större varumärke och har bara det märket. Båda modellerna existerar sida vid sida.

Butiksupplevelsen är en del av dragningskraften. Belysning, musik och display är medvetet valda. Tempot är långsammare. Kunderna kan prova saker utan att känna sig stressade. Priserna är ofta högre än i kedjebutiker, men utbudet är unikt. För nystartade designers kan en butik vara en språngbräda. För shoppare är det en plats att hitta något som inte finns någon annanstans.

Viktiga funktioner

• Litet fotavtryck
• Kuraterat urval
• Personlig service
• Distinkta märken eller stilar
• Atmosfär och uppvisning