Butik je malý obchod, který prodává módní oblečení a doplňky. Slovo pochází z francouzštiny, kde původně znamenalo malý obchod jakéhokoli druhu. V módě dnes označuje kurátorství. Butik se nesnaží mít skladem všechno. Vybírá úzkou škálu značek nebo stylů a prezentuje je s péčí.

Butiky se od obchodních domů liší velikostí a atmosférou. Obchodní dům se rozkládá na několika patrech a nabízí stovky značek. Butik se může vejít i do jediné místnosti. Zaměstnanci často znají sortiment důvěrně a budují si vztahy se stálými zákazníky. Některé butiky jsou nezávislé. Jiné vlastní větší značka a nesou pouze tuto značku. Oba modely existují vedle sebe.

Butikový zážitek je součástí atraktivity. Osvětlení, hudba a expozice jsou zvoleny záměrně. Tempo je pomalejší. Zákazníci si mohou věci vyzkoušet, aniž by se cítili uspěchaní. Ceny jsou často vyšší než v obchodních řetězcích, ale výběr je jedinečný. Pro začínající designéry může být butik odrazovým můstkem. Pro nakupující je to místo, kde najdou něco, co jinde nenajdete.

Klíčové vlastnosti

• Malá půdorysná velikost
• Vybraný kurátor
• Osobní služby
• Charakteristické značky nebo styly
• Atmosféra a displej