बुटीक एक छोटी दुकान होती है जहाँ फैशनेबल कपड़े और एक्सेसरीज़ बेची जाती हैं। यह शब्द फ्रेंच भाषा से आया है, जहाँ मूल रूप से इसका अर्थ किसी भी प्रकार की छोटी दुकान होता था। फैशन की दुनिया में, अब इसका अर्थ चुनिंदा उत्पादों का संग्रह है। बुटीक में हर तरह के उत्पाद रखने की कोशिश नहीं की जाती। यह चुनिंदा ब्रांडों या शैलियों का चयन करता है और उन्हें सावधानीपूर्वक प्रस्तुत करता है।

बुटीक आकार और माहौल के मामले में डिपार्टमेंट स्टोर से अलग होते हैं। डिपार्टमेंट स्टोर कई मंजिलों में फैला होता है और उसमें सैकड़ों ब्रांड के सामान मिलते हैं। वहीं, बुटीक एक कमरे में ही समा सकता है। बुटीक के कर्मचारी अक्सर अपने स्टॉक से अच्छी तरह वाकिफ होते हैं और नियमित ग्राहकों के साथ अच्छे संबंध बना लेते हैं। कुछ बुटीक स्वतंत्र होते हैं, जबकि कुछ बड़े ब्रांड के स्वामित्व में होते हैं और केवल उसी ब्रांड के सामान बेचते हैं। ये दोनों तरह के मॉडल साथ-साथ मौजूद हैं।

बुटीक का अनुभव ही इसकी खासियत है। रोशनी, संगीत और डिस्प्ले का चुनाव सोच-समझकर किया जाता है। यहाँ का माहौल शांत होता है। ग्राहक बिना जल्दबाजी महसूस किए आराम से कपड़े ट्राई कर सकते हैं। चेन स्टोर्स की तुलना में कीमतें अक्सर ज़्यादा होती हैं, लेकिन यहाँ मिलने वाले प्रोडक्ट्स की वैरायटी बेहतरीन होती है। नए डिज़ाइनरों के लिए बुटीक एक लॉन्चिंग पैड साबित हो सकता है। खरीदारों के लिए यह एक ऐसी जगह है जहाँ उन्हें वो चीज़ें मिलती हैं जो हर जगह नहीं मिलतीं।

प्रमुख विशेषताऐं

• छोटा आकार
• चुनिंदा संग्रह
• व्यक्तिगत सेवा
• विशिष्ट ब्रांड या शैलियाँ
• वातावरण और प्रदर्शन