En boutique er en lille butik, der sælger moderigtigt tøj og accessories. Ordet stammer fra fransk, hvor det oprindeligt betød en lille butik af enhver art. Inden for mode signalerer det nu kuratering. En boutique forsøger ikke at have alt på lager. Den udvælger et snævert udvalg af mærker eller stilarter og præsenterer dem med omhu.

Butikker adskiller sig fra stormagasiner i størrelse og atmosfære. Et stormagasin strækker sig over etager og fører hundredvis af mærker. En butik kan passe ind i et enkelt rum. Personalet kender ofte varerne indgående og opbygger relationer med faste kunder. Nogle butikker er uafhængige. Andre ejes af et større mærke og fører kun det mærke. Begge modeller eksisterer side om side.

Butiksoplevelsen er en del af appellen. Belysning, musik og udstilling er valgt bevidst. Tempoet er langsommere. Kunderne kan prøve ting uden at føle sig forhastet. Priserne er ofte højere end i kædebutikker, men udvalget er unikt. For nystartede designere kan en butik være et springbræt. For kunder er det et sted at finde noget, der ikke findes alle andre steder.

Nøglefunktioner

• Lille fodaftryk
• Kurateret udvalg
• Personlig service
• Særprægede mærker eller stilarter
• Atmosfære og udstilling