Устойчивая мода означает производство одежды с минимальным вредом для окружающей среды и общества. Она охватывает всю цепочку поставок: закупку волокон, окрашивание, производство, транспортировку, использование и утилизацию. Цель состоит в снижении загрязнения, сохранении ресурсов и обеспечении справедливого отношения к работникам. Этот термин частично совпадает с понятиями этичной моды и медленной моды, но имеет более широкое значение.

Практики различаются. Органический хлопок позволяет избежать использования синтетических пестицидов. Переработанный полиэстер уменьшает количество пластиковых отходов. Тенсел и другие волокна лиоцелла получают из древесной целлюлозы, произведенной с соблюдением принципов устойчивого развития. Натуральные красители заменяют токсичные химикаты. Фабрики устанавливают системы очистки воды и используют возобновляемые источники энергии. Бренды проводят аудит поставщиков и публикуют свои выводы. Некоторые предлагают программы возврата изношенной одежды. Другие проектируют изделия таким образом, чтобы их можно было разобрать и восстановить материалы.

Устойчивая мода сталкивается с реальными проблемами. Сертификация сложна и порой ненадежна. Широко распространено «зеленое отмывание». У одного изделия могут быть десятки поставщиков, что затрудняет отслеживание происхождения. Цены выше, потому что экологически чистые методы обходятся дороже. Потребители говорят, что им это важно, но цена часто оказывается решающим фактором при оформлении покупки. Прогресс неравномерен. Некоторые бренды добились значительных изменений. Другие используют маркировку в маркетинговых целях. Независимая проверка и регулирование постепенно улучшают ситуацию. Сфера развивается, как и контроль за ее соблюдением.

Ключевые практики

• Органические и переработанные волокна
• Красители с низким уровнем воздействия
• Справедливые трудовые стандарты
• Прозрачность цепочки поставок
• Ремонт, перепродажа и утилизация