Свободное пространство — это не пустая трата места. Это пустая область вокруг и между элементами на странице. Поля, отступы, промежутки между строками, пространство вокруг логотипа. Дизайнеры называют это негативным пространством. Начинающие называют это чем-то, что нужно заполнить. Этот инстинкт почти всегда ошибочен.

Страницы продуктов Apple — это мастер-класс по использованию пустого пространства. Одна фотография продукта, короткий заголовок, а затем много пустоты. Пустота создает ощущение премиум-класса. Она также делает сообщение неуловимым. Сравните это со страницей, забитой баннерами, всплывающими окнами и текстовыми блоками. Взгляду негде остановиться.

Что делает пустое пространство?

• Группирует связанные элементы и разделяет несвязанные.
• Улучшает читаемость, предоставляя тексту больше пространства для «дыхания».
• Создает фокус за счет выделения важных элементов.
• Задает тон: обилие белого пространства создает ощущение элегантности и спокойствия.
• Тесное белое пространство воспринимается как энергичное и насыщенное.

Универсального правильного количества не существует. Новостному сайту требуется более плотное расположение текста, чем сайту люксового модного бренда. Панель управления с большим объемом данных требует иного пустого пространства, чем детская книга. Секрет в том, чтобы использовать пустое пространство целенаправленно, а не случайно. Когда пустое пространство используется равномерно, дизайн выглядит стабильным. Когда оно неравномерно, страница кажется поврежденной, даже если никто не может объяснить причину.