Espaço em branco não é espaço desperdiçado. É a área vazia em redor e entre os elementos de uma página. Margens, preenchimento, espaçamento entre linhas, espaço em redor de um logótipo. Os designers chamam-lhe espaço negativo. Os principiantes chamam-lhe algo para preencher. Este instinto está quase sempre errado.

As páginas de produtos da Apple são uma aula magistral de espaço em branco. Uma única fotografia do produto, um título curto e, em seguida, muito espaço vazio. Este vazio confere ao produto uma sensação de sofisticação. Também torna a mensagem impossível de ignorar. Compare isto com uma página repleta de banners, pop-ups e blocos de texto. O olhar não tem onde descansar.

O que o espaço em branco faz

• Agrupa elementos relacionados e separa os não relacionados.
• Melhora a legibilidade, dando mais espaço ao texto.
• Cria foco ao isolar elementos importantes.
• Define o tom: o amplo espaço em branco transmite elegância e calma.
• Os espaços brancos compactos transmitem uma sensação de energia e densidade.

Não existe uma quantidade ideal universal. Um site de notícias precisa de um espaçamento mais estreito do que uma marca de moda de luxo. Um painel de controlo com muitos dados exige um espaçamento diferente do que um livro infantil. O segredo é usar o espaço em branco de forma deliberada, e não acidental. Quando o espaçamento é consistente, o design transmite estabilidade. Quando é irregular, a página parece fragmentada, mesmo que ninguém saiba explicar o motivo.