Amorsarea este activarea, adesea inconștientă, a unor anumite asociații din memorie, care influențează apoi gândurile, sentimentele sau comportamentul ulterioare. Apare atunci când expunerea la un stimul face ca conceptele sau răspunsurile conexe să fie mai accesibile.

De exemplu, citirea cuvântului „pâine” face ca recunoașterea cuvântului „unt” să fie mai rapidă ulterior. Amorsarea poate fi perceptivă, conceptuală sau semantică și este adesea folosită în cercetarea în psihologia cognitivă pentru a studia memoria implicită. Ea operează în afara conștientizării, motiv pentru care este considerată o formă de memorie implicită.

Puncte cheie

• Activarea asociațiilor de către un stimul anterior
• Adesea inconștient și automat
• Accelerează recunoașterea sau răspunsul
• Folosit pentru studierea memoriei implicite