Priming adalah pengaktifan, seringkali tanpa disadari, dari asosiasi tertentu dalam memori, yang kemudian memengaruhi pikiran, perasaan, atau perilaku selanjutnya. Hal ini terjadi ketika paparan terhadap suatu stimulus membuat konsep atau respons terkait menjadi lebih mudah diakses.

Sebagai contoh, membaca kata "roti" membuat pengenalan kata "mentega" setelahnya menjadi lebih cepat. Priming dapat bersifat perseptual, konseptual, atau semantik, dan sering digunakan dalam penelitian psikologi kognitif untuk mempelajari memori implisit. Proses ini beroperasi di luar kesadaran, itulah sebabnya ia dianggap sebagai bentuk memori implisit.

Poin-poin penting

• Pengaktifan asosiasi oleh stimulus sebelumnya
• Seringkali tidak disadari dan otomatis.
• Mempercepat pengenalan atau respons
• Digunakan untuk mempelajari memori implisit