O priming é a ativação, muitas vezes inconsciente, de associações específicas na memória, que influenciam então os pensamentos, sentimentos ou comportamentos subsequentes. Ocorre quando a exposição a um estímulo torna conceitos ou respostas relacionadas mais acessíveis.

Por exemplo, a leitura da palavra "pão" facilita o reconhecimento da palavra "manteiga" de seguida. O priming pode ser percetivo, conceptual ou semântico, e é frequentemente utilizado na investigação de psicologia cognitiva para estudar a memória implícita. Opera fora da consciência, razão pela qual é considerado uma forma de memória implícita.

Pontos principais

• Ativação das associações por um estímulo prévio
• Frequentemente inconsciente e automático
• Acelera o reconhecimento ou a resposta.
• Utilizado para estudar a memória implícita