Az előhívás (priming) bizonyos asszociációk – gyakran tudattalan – aktiválódása az emlékezetben, amely aztán befolyásolja a későbbi gondolatokat, érzéseket vagy viselkedést. Akkor következik be, amikor egy ingernek való kitettség a kapcsolódó fogalmakat vagy válaszokat könnyebben hozzáférhetővé teszi.

Például a „kenyér” szó elolvasása után gyorsabban felismerhető a „vaj” szó. Az előhívás lehet perceptuális, fogalmi vagy szemantikai, és a kognitív pszichológiai kutatásokban gyakran használják az implicit memória tanulmányozására. A tudatos tudaton kívül működik, ezért tekintik az implicit memória egyik formájának.

Főbb pontok

• Asszociációk aktiválása előzetes inger által
• Gyakran tudattalan és automatikus
• Felgyorsítja a felismerést vagy a reagálást
• Az implicit memória tanulmányozására használják