一位顧客拿起一個有把手的淺塑膠容器，開始往裡面裝麵包、牛奶和水果。這個容器其實是個購物籃。它比購物車小，適合短途購物或空間有限的商店。

購物籃有助於縮短顧客的停留時間，在藥局、便利商店和精品店等場所很常見。一些零售商同時提供購物籃和購物車，方便顧客根據計畫的購買量進行選擇。可堆疊的設計便於在入口附近高效收納。材質方面，從傳統的藤編外觀到耐用的塑料，應有盡有。

在零售分析中，「購物籃」一詞也指顧客在一次交易中購​​買的所有商品。商家會研究購物籃的組成，以了解哪些商品會被一起購買。實體購物籃仍然是一種簡單有效的工具，用於盛放顧客選擇的商品，直到付款完成。

收銀台前滿滿​​的購物籃是顧客成功購物的直接體現。