Ett diagram specificerar exakt vilka produkter som ska placeras på vilka hyllor, hur många ytor varje produkt får och i vilken ordning de visas. Det diagrammet är ett planogram. Det omvandlar varustrategin till exakta instruktioner för butikspersonalen.

Planogram byggs utifrån försäljningsdata, leverantörsavtal och visuella standarder. De säkerställer att bästsäljande artiklar får tillräckligt med utrymme och att nya produkter introduceras konsekvent på olika platser. Efterlevnaden kontrolleras genom fotografier eller besök. Avvikelser kan kosta försäljning eller bryta mot avtalsenliga visningsskyldigheter.

Att skapa bra planogram kräver både analytisk och rumslig skicklighet. Det färdiga diagrammet blir ritning för hur en kategori kommer att se ut för kunden. I stora kedjor är planogrammet ett av de viktigaste verktygen för att genomföra centrala varuförsäljningsbeslut på butiksnivå.

• Detaljerat diagram över produktplacering på hyllor
• Översätter varustrategi till butiksgenomförande
• Baserat på försäljningsdata och visuella standarder
• Används för att upprätthålla enhetlighet mellan olika platser