Um diagrama especifica exatamente que produtos vão em que prateleiras, quantas frentes cada um recebe e qual a ordem pela qual aparecem. Este diagrama é um planograma. Transforma a estratégia de merchandising em instruções precisas para a equipa da loja.

Os planogramas são elaborados a partir de dados de vendas, contratos com fornecedores e padrões visuais. Garantem que os artigos mais vendidos recebem espaço adequado e que os novos produtos são apresentados de forma consistente em todas as lojas. A conformidade é verificada através de fotografias ou visitas. Os desvios podem resultar em perda de vendas ou violação de obrigações contratuais de exposição.

Criar bons planogramas exige competências analíticas e de perceção espacial. O diagrama finalizado torna-se o modelo de como uma categoria será apresentada ao cliente. Nas grandes cadeias, o planograma é uma das principais ferramentas para a execução de decisões estratégicas de merchandising ao nível da loja.

• Diagrama detalhado da disposição dos produtos nas prateleiras
• Traduz a estratégia de merchandising em execução na loja.
• Com base em dados de vendas e padrões visuais.
• Utilizado para manter a consistência entre diferentes locais.