Os motion graphics dão movimento ao design gráfico. Os logótipos ganham vida. Os títulos deslizam e desaparecem gradualmente. Os infográficos constroem-se peça por peça. O campo cresceu a par do cinema e da televisão, desde as sequências iniciais de Saul Bass na década de 1950 até à tipografia cinética das modernas produções audiovisuais. Hoje, os motion graphics estão presentes em interfaces de aplicações, anúncios nas redes sociais, vídeos explicativos e sinalética digital.

A técnica inspira-se na animação, edição de filmes e design gráfico. O ritmo é tão importante como a composição. Uma transição que dura mais meio segundo parece lenta. Curvas suaves, a aceleração e a desaceleração do movimento, diferenciam o trabalho amador do profissional. Os designers começam normalmente por criar o storyboard e depois desenvolvem a animação no After Effects, Cinema 4D ou ferramentas similares. O design de som costuma chegar em último lugar, mas molda o ritmo tanto quanto os elementos visuais.

Aplicações comuns

• Vinhetas com logótipos e identidades visuais de marca.
• Infográficos animados e visualizações de dados.
• Sequências de abertura para cinema e televisão.
• Transições de interface e microinterações.

Os motion graphics não são apenas decoração. Dirigem a atenção, explicam sequências e conferem às marcas um ritmo reconhecível.