Pohyblivá grafika vnáší grafický design do pohybu. Loga animují. Tituly se posouvají a mizí. Infografika se buduje kousek po kousku. Tento obor se rozvíjel společně s filmem a televizí, od titulních sekvencí Saula Basse v 50. letech až po kinetickou typografii moderních vysílacích balíčků. Dnes se pohyblivá grafika objevuje v rozhraních aplikací, reklamách na sociálních sítích, vysvětlujících videích a digitálním značení.

Toto řemeslo si vypůjčuje z animace, střihu filmů a grafického designu. Načasování je stejně důležité jako kompozice. Přechod, který trvá o půl sekundy déle, působí pomalu. Zmírnění křivek, zrychlení a zpomalení pohybu oddělují amatérskou práci od té uhlazené. Designéři často nejprve vytvoří scénář a poté do něj zabudují After Effects, Cinema 4D nebo podobné nástroje. Zvukový design obvykle přichází pozdě, ale formuje rytmus stejně jako vizuální stránka.

Běžné aplikace

• Logo a identita značky.
• Animované infografiky a vizualizace dat.
• Titulní sekvence pro film a televizi.
• Přechody rozhraní a mikrointerakce.

Pohyblivá grafika není jen dekorace. Vede pozornost, vysvětluje sekvence a dává značkám rozpoznatelné tempo.