Fjern ornamenten og se hva som gjenstår. Dette instinktet driver minimalisme, en designtilnærming bygget kun på essensielle elementer. Bevegelsen tok form på 1960-tallet på tvers av kunst, arkitektur og musikk, med skikkelser som Donald Judd og Ludwig Mies van der Rohe som presset mot sparsomme, geometriske former. Mies oppsummerte etosen med sin berømte linje om at mindre er mer.

Innen grafisk og digital design viser minimalisme seg som sjenerøs hvit plass, begrensede farger, enkle skrifttyper og rene rutenett. Dieter Rams, som jobbet hos Braun, anvendte disse prinsippene på radioer og kalkulatorer. Hans ti regler for god design påvirket en generasjon produktdesignere, inkludert teamet hos Apple. Minimalisme er ikke latskap. Å fjerne elementer tvinger frem vanskelige valg om hierarki og funksjon.

Vanlige trekk

• Rikelig med negativ plass rundt innholdet.
• Begrensede farge- og skrifttypevalg.
• Sterkt rutenett og justering.
• Vektlegging av funksjon fremfor dekorasjon.

Kritikere bemerker at minimalisme kan føles kald eller utilgjengelig. Når det fungerer, mangler det imidlertid ingenting. En veldesignet plakat eller appskjerm kommuniserer med et blikk, og hver linje fortjener sin plass.