Fjern ornamentet og se, hvad der er tilbage. Dette instinkt driver minimalisme, en designtilgang bygget udelukkende på essentielle elementer. Bevægelsen tog form i 1960'erne på tværs af kunst, arkitektur og musik, med personer som Donald Judd og Ludwig Mies van der Rohe, der skubbede hen imod sparsomme, geometriske former. Mies opsummerede etosen med sin berømte linje om, at mindre er mere.

Inden for grafisk og digitalt design viser minimalisme sig som generøs hvid plads, begrænset farve, enkle skrifttyper og rene gitre. Dieter Rams, der arbejdede hos Braun, anvendte disse principper på radioer og lommeregnere. Hans ti regler for godt design påvirkede en generation af produktdesignere, inklusive teamet hos Apple. Minimalisme er ikke dovenskab. Fjernelse af elementer tvinger frem svære valg om hierarki og funktion.

Fælles træk

• Rigelig negativ plads omkring indholdet.
• Begrænsede valgmuligheder for farver og skrifttyper.
• Stærkt gitter og justering.
• Fokus på funktion frem for dekoration.

Kritikere bemærker, at minimalisme kan føles koldt eller utilgængeligt. Når det virker, mangler der dog intet. En veldesignet plakat eller app-skærm kommunikerer med et blik, og hver linje fortjener sin plads.