Een diagram geeft precies aan welke producten op welke schappen komen te staan, hoeveel schapruimte elk product krijgt en in welke volgorde ze worden gepresenteerd. Dat diagram is een planogram. Het zet de merchandisingstrategie om in precieze instructies voor het winkelpersoneel.

Planogrammen worden opgesteld op basis van verkoopgegevens, leveranciersovereenkomsten en visuele standaarden. Ze zorgen ervoor dat bestverkochte artikelen voldoende ruimte krijgen en dat nieuwe producten consistent worden geïntroduceerd in alle vestigingen. De naleving wordt gecontroleerd door middel van foto's of bezoeken. Afwijkingen kunnen leiden tot omzetverlies of schending van contractuele presentatieverplichtingen.

Het maken van goede planogrammen vereist zowel analytisch als ruimtelijk inzicht. Het uiteindelijke diagram vormt de blauwdruk voor hoe een productcategorie er voor de klant uit zal zien. In grote winkelketens is het planogram een ​​van de belangrijkste instrumenten voor het uitvoeren van centrale merchandisingbeslissingen op winkelniveau.

• Gedetailleerd diagram van de productplaatsing in de schappen.
• Vertaalt de merchandisingstrategie naar de uitvoering in de winkel.
• Gebaseerd op verkoopgegevens en visuele standaarden.
• Wordt gebruikt om consistentie tussen locaties te waarborgen.