Un schéma indique précisément quels produits doivent être placés sur quelles étagères, le nombre de présentoirs nécessaires pour chacun et leur ordre d'affichage. Ce schéma est un planogramme. Il traduit la stratégie de marchandisage en instructions précises pour le personnel du magasin.

Les planogrammes sont élaborés à partir des données de vente, des accords fournisseurs et des normes visuelles. Ils garantissent un espace adéquat pour les articles les plus vendus et une présentation cohérente des nouveaux produits dans tous les points de vente. La conformité est vérifiée par des photographies ou des visites. Tout écart peut entraîner une baisse des ventes ou enfreindre les obligations contractuelles d'affichage.

L'élaboration de bons planogrammes exige des compétences à la fois analytiques et spatiales. Le schéma final sert de modèle pour la présentation d'une catégorie de produits au client. Dans les grandes chaînes, le planogramme est un outil essentiel pour la mise en œuvre des décisions de merchandising centralisées en magasin.

• Schéma détaillé de la disposition des produits en rayon
• Traduit la stratégie de merchandising en exécution en magasin
• D'après les données de vente et les normes visuelles
• Utilisé pour assurer la cohérence entre les différents sites