Voordat er ook maar één steek wordt gezet, verzamelt een ontwerper beelden. Foto's van kustlijnen. Stukjes vintage stof. Een kleurstaaltje uit een tijdschrift. Deze beelden komen op een moodboard terecht, een visuele collage die de richting van een collectie weergeeft. Het is niet het ontwerp zelf, maar het gevoel erachter, dat aan de muur hangt of op een scherm wordt getoond.

Moodboards bestaan ​​in verschillende vormen. Sommige zijn fysiek, gemaakt op kurk met punaises en geprinte afbeeldingen. Andere zijn digitaal, samengesteld in apps zoals Pinterest of Milanote. Een ontwerper kan er bijvoorbeeld stofstalen, gedroogde bloemen, kaartjes of handgeschreven notities aan toevoegen. De mix van texturen en referenties is net zo belangrijk als de afbeeldingen zelf. Zelfs een ogenschijnlijk chaotisch moodboard kan een team een ​​duidelijke richting geven.

Het moodboard heeft een praktisch doel. Het brengt de ontwerp-, marketing- en productieteams samen rond één visie. Het geeft kopers en de pers een verhaal om aan vast te houden. Het documenteert ook het creatieve proces. Jaren later kan een ontwerper terugkijken op een moodboard en zien waar een idee is ontstaan. De beste moodboards zijn specifiek. Een vage verzameling mooie plaatjes helpt niemand. Een moodboard met een duidelijke visie brengt het werk vooruit.

Gemeenschappelijke elementen

• Referentiefoto's
• Kleurstalen
• Stof- en textuurstalen
• Woorden en uitdrukkingen
• Schetsen en aantekeningen