Hierarchie řadí prvky podle důležitosti. Říká divákovi, na co se má zaměřit jako první, na co se má zaměřit jako na druhé a na co se má zaměřit jako třetí. Nadpis je větší než text. Tlačítko s výzvou k akci je jasnější než jeho okolí. Název sekce je tučnější než odstavce pod ní. Hierarchie vede oko designem. Bez ní všechno soupeří o pozornost. Nic nevyhrává. Divák neví, kde začít.

Hierarchie se vytváří kontrastem. Velikost, barva, váha, umístění a rozestupy určují důležitost. Dominuje velký prvek. Jasná barva přitahuje pozornost. Tučné písmo vyniká. Prvky v horní části stránky jsou viditelné jako první. Bílý prostor kolem prvku mu dodává důležitost. Designér kombinuje tyto nástroje k vytvoření jasného vizuálního řádu. Hierarchie není jen o tom, aby se věci zvětšily. Jde o to, aby se zvětšily ty správné věci. Nejdůležitější prvek by měl být nejvýraznější. Pokud je zdůrazněno vše, nic není. Designér se musí rozhodnout, na čem záleží nejvíce, a podle toho navrhovat. Hierarchie se také mění v závislosti na kontextu. Obrazovka mobilního telefonu má méně místa než obrazovka stolního počítače. Plakát je vidět z dálky. Kniha je držena blízko. Hierarchie se přizpůsobuje médiu. Cíl je stejný: vést diváka obsahem v zamýšleném pořadí.

Nástroje pro hierarchii

• Velikost – větší prvky upoutají pozornost jako první
• Barva – vyniknou jasné nebo kontrastní barvy
• Hmotnost – tučné písmo je výraznější
• Pozice – horní a střední část jsou vidět jako první
• Prostor – izolace dává prvku důležitost

Hierarchie je pořadí důležitosti. Říká divákovi, kam se má dívat a v jakém pořadí.