媒體資料包旨在告知廣告商在投放廣告前需要了解的所有資訊。它將受眾資料、廣告形式、定價和聯絡方式整合在一份文件中。雜誌、網站、播客和網紅都會製作媒體資料包。

最好的行銷工具包都以數據為先導，例如每月訪問量、訂閱用戶數、人口統計細分數據和互動率。廣告主在投入預算之前，需要確鑿的證據來證明目標受眾與目標群體相符。

工具包通常包含哪些內容

• 受眾群體特徵和覆蓋範圍
• 可用的廣告格式和尺寸
• 價格表及價格等級
• 截止日期和聯絡方式

效果差的宣傳資料仰賴「參與度高」、「影響力大」等模糊形容詞。效果好的宣傳資料則會顯示圖表、螢幕截圖以及以往廣告客戶的案例研究。具體性才是製勝之道。