Un kit de medios informa a los anunciantes sobre lo que necesitan saber antes de invertir dinero. Incluye datos de audiencia, formatos de anuncios, precios e información de contacto en un solo documento. Revistas, sitios web, podcasts e influencers los elaboran.

Los mejores kits de marketing se basan en datos concretos: visitantes mensuales, número de suscriptores, desglose demográfico y tasas de interacción. Los anunciantes quieren pruebas de que la audiencia coincide con su público objetivo antes de invertir su presupuesto.

Lo que suelen incluir los kits

• Datos demográficos y alcance de la audiencia
• Formatos y tamaños de anuncios disponibles
• Lista de precios con diferentes niveles
• Fechas límite e información de contacto

Los kits de marketing débiles recurren a adjetivos vagos como «comprometido» e «influyente». Los kits fuertes muestran gráficos, capturas de pantalla y estudios de caso de anunciantes anteriores. La especificidad vende.