Zestaw materiałów prasowych informuje reklamodawców, co muszą wiedzieć przed wydaniem pieniędzy. Zawiera dane o odbiorcach, formatach reklam, cenach i danych kontaktowych w jednym dokumencie. Tworzą je czasopisma, strony internetowe, podcasty i influencerzy.

Najlepsze zestawy zaczynają się od liczb. Miesięczna liczba odwiedzających, liczba subskrybentów, dane demograficzne, wskaźniki zaangażowania. Reklamodawcy chcą mieć dowód, że grupa docelowa odpowiada ich grupie docelowej, zanim zadeklarują budżet.

Co zazwyczaj zawierają zestawy

• Dane demograficzne i zasięg odbiorców
• Dostępne formaty i rozmiary reklam
• Cennik z poziomami cenowymi
• Terminy i dane kontaktowe

Słabe zestawy opierają się na niejasnych przymiotnikach, takich jak zaangażowany i wpływowy. Mocne zestawy zawierają wykresy, zrzuty ekranu i studia przypadków od poprzednich reklamodawców. Konkretność sprzedaje.