Riv bort ornamenten och se vad som återstår. Den instinkten driver minimalism, ett designperspektiv byggt enbart på väsentliga element. Rörelsen tog form på 1960-talet inom konst, arkitektur och musik, med personer som Donald Judd och Ludwig Mies van der Rohe som strävade mot sparsamma, geometriska former. Mies sammanfattade etosen med sin berömda rad om att mindre är mer.

Inom grafisk och digital design visar sig minimalism som generöst vitt utrymme, begränsad färg, enkla typsnitt och rena rutnät. Dieter Rams, som arbetade på Braun, tillämpade dessa principer på radioapparater och miniräknare. Hans tio regler för god design påverkade en generation produktdesigners, inklusive teamet på Apple. Minimalism är inte lathet. Att ta bort element tvingar fram svåra val om hierarki och funktion.

Vanliga drag

• Gott om negativt utrymme runt innehållet.
• Begränsade färg- och typsnittsval.
• Starkt rutnät och linjering.
• Fokus på funktion framför dekoration.

Kritiker påpekar att minimalism kan kännas kall eller otillgänglig. När det fungerar saknas dock ingenting. En väldesignad affisch eller appskärm kommunicerar med en blick, och varje rad förtjänar sin plats.