Influencer-marknadsföring är en form av marknadsföring i sociala medier som använder rekommendationer och produktomnämnanden från influencers – individer med en dedikerad följarskara på sociala medier och expertstatus – för att marknadsföra produkter eller tjänster. Det utnyttjar det förtroende och den relaterbarhet som influencers har med sin publik.

Influencers varierar från megakändisar till mikroinfluencers med nischade målgrupper. Kampanjer kan innefatta sponsrade inlägg, produktrecensioner, giveaways eller affiliate-länkar. Redovisning av betalda partnerskap krävs enligt lag i många länder. Influencer-marknadsföring kan driva medvetenhet, engagemang och konverteringar.

Viktiga punkter

• Använder influencers för att marknadsföra produkter
• Utvecklar förtroende och relaterbarhet
• Allt från mega- till mikroinfluencers
• Kräver upplysningar