Influencer-Marketing ist eine Form des Social-Media-Marketings, die Empfehlungen und Produktnennungen von Influencern – Personen mit einer treuen Anhängerschaft und Expertenstatus – nutzt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es macht sich das Vertrauen und die Identifikationsmöglichkeit zunutze, die Influencer bei ihrer Zielgruppe genießen.

Influencer reichen von Megastars bis hin zu Mikro-Influencern mit Nischenzielgruppen. Kampagnen können gesponserte Beiträge, Produktrezensionen, Gewinnspiele oder Affiliate-Links umfassen. Die Offenlegung bezahlter Partnerschaften ist in vielen Ländern gesetzlich vorgeschrieben. Influencer-Marketing kann Bekanntheit, Engagement und Konversionen steigern.

Wichtigste Punkte

• Nutzt Influencer zur Produktwerbung
• Nutzt Vertrauen und Nachvollziehbarkeit
• Die Bandbreite reicht von Mega- bis Mikro-Influencern
• Erfordert Offenlegung