O retorno do investimento publicitário (ROAS, na sigla em inglês) é uma métrica de marketing que mede a receita gerada por cada dólar gasto em publicidade. É calculado dividindo a receita dos anúncios pelo custo desses anúncios.

Por exemplo, se uma campanha gerar 10.000 dólares de receitas com um investimento de 2.000 dólares em anúncios, o ROAS será de 5:1, ou seja, 5 dólares por cada 1 dólar investido. O ROAS ajuda os profissionais de marketing a avaliar a rentabilidade da campanha e a alocar orçamentos. Difere do ROI, que considera todos os custos, e não apenas o investimento em anúncios.

Pontos principais

• Receita por dólar investido em publicidade
• Calculado como receita ÷ custo do anúncio
• Utilizado para avaliar campanhas
• Diferente do ROI