Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est un indicateur marketing qui mesure les revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité. Il se calcule en divisant les revenus publicitaires par le coût des publicités.

Par exemple, si une campagne génère 10 000 $ de revenus pour 2 000 $ de dépenses publicitaires, le ROAS est de 5:1, soit 5 $ pour chaque dollar dépensé. Le ROAS aide les responsables marketing à évaluer la rentabilité des campagnes et à allouer les budgets. Il diffère du ROI, qui prend en compte tous les coûts, et pas seulement les dépenses publicitaires.

Points clés

• Revenus par dollar dépensé en publicité
• Calculé comme suit : recettes ÷ coûts publicitaires
• Utilisé pour évaluer les campagnes
• Différent du retour sur investissement