El retorno de la inversión publicitaria (ROAS, por sus siglas en inglés) es una métrica de marketing que mide los ingresos generados por cada dólar invertido en publicidad. Se calcula dividiendo los ingresos publicitarios entre el coste de dichos anuncios.

Por ejemplo, si una campaña genera $10,000 en ingresos con una inversión publicitaria de $2,000, el ROAS es de 5:1, es decir, $5 por cada $1 invertido. El ROAS ayuda a los profesionales del marketing a evaluar la rentabilidad de las campañas y a asignar presupuestos. Se diferencia del ROI, que considera todos los costos, no solo la inversión publicitaria.

Puntos clave

• Ingresos por dólar invertido en publicidad
• Calculado como ingresos ÷ costo publicitario
• Se utiliza para evaluar campañas.
• Distinto de ROI