Towary przemieszczają się od producentów do ludzi, którzy będą ich używać, a pieniądz przemieszcza się w przeciwnym kierunku. Ta wymiana to handel. Obejmuje on każdą działalność związaną z kupnem i sprzedażą.

Handel obejmuje rynki hurtowe, sklepy detaliczne, platformy internetowe i łączącą je logistykę. Wymaga on ustalania cen, negocjacji, systemów płatności i zaufania, że ​​towary będą zgodne z opisem. Ramy prawne, waluty i sieci transportowe umożliwiają handel na dużą skalę.

Handel detaliczny to gałąź handlu najbliższa konsumentowi końcowemu. Zrozumienie szerszego kontekstu handlu pomaga sprzedawcom detalicznym przewidywać warunki podaży, zmiany kosztów i presję konkurencji. Narzędzia cyfrowe poszerzyły zasięg i szybkość transakcji handlowych, wprowadzając jednocześnie nowe formy oszustw i zakłóceń. U podstaw handlu pozostaje zorganizowane spotkanie podaży i popytu.

Każda transakcja w sklepie jest małą czynnością w ramach większego systemu handlu.