Koszt kliknięcia to cena pojedynczej wizyty. W aukcjach w wyszukiwarkach i reklamach displayowych reklamodawcy licytują o szansę na kliknięcie. Wygrywająca oferta jest opłacalna, choć platformy zazwyczaj pobierają jedynie nieznacznie wyższą stawkę od kolejnej najwyższej.

Stawki CPC są bardzo zróżnicowane. Ogólne słowo kluczowe może kosztować kilka centów. Konkurencyjne hasło prawnicze lub ubezpieczeniowe może kosztować pięćdziesiąt dolarów lub więcej za kliknięcie. Cena odzwierciedla konkurencję i intencje komercyjne.

Co wpływa na CPC

• Konkurencja o słowo kluczowe lub miejsce
• Wyniki jakości i trafności reklam
• Pora dnia i urządzenie
• Targetowanie geograficzne

Tanie kliknięcia nie są automatycznie dobre. Jeśli odwiedzający nigdy nie konwertują, niski CPC po prostu kupuje drogi ruch. Oceniaj CPC w kontekście współczynnika konwersji i przychodów.